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'''[[Kollektive_Ökonomie_als_integrativer_sozialer_Wert#6 Kollektive Ökonomie als integrativer sozialer Wert|Vorheriges Kapitel: 6 Kollektive Ökonomie als integrativer sozialer Wert]]'''
=7 Lokale Vereinnahmung des Globalen=
<sup>verfasst von Anja Fischer</sup>[[File:imuhar-31_1.jpg|thumb|398x600px|right|Kind in globalisierter Markenware. Foto: Anja Fischer.]]

Der kleine Baka trägt ein Pokemon T-Shirt, während seine Mutter grünen Tee aus China in der Wüste trinkt.

Bis in abgelegene Winkel der Zentralsahara hat es die weltweit vermarktete Spielzeugmarke &quot;Pokemon&quot; getragen. Von den NomadInnen kennt jedoch keine das Spielzeug an sich.

Eine Glas starker grüner Tee, ein ehemaliges Prestigegut, ist mittlerweile zu einem Subsistenzgut des täglichen '''Konsums[[Der_Begriff_Konsumption#1 Der Begriff "Konsum(ption)"|[1]]]''' geworden. Der bevorzugte chinesische Tee der ''Kel Ahaggar'' ist derzeit &quot;''Tee de sable''&quot; auf dessen Dose ein teetrinkender &quot;''Tuareg''&quot; abgebildet ist.

''Kel Ahaggar''-NomadInnen nutzen Produkte aus globalen Netzwerken, jedoch stark selektiv und versehen mit neuer lokal-kulturellen Bedeutung.

Im Gegenzug wird die positiv besetzte Marke &quot;''Tuareg''&quot; weltweit vermarktet. Ein grosser internationaler Automobilkonzern benutzt für eines seiner Geländewagenmodelle die Bezeichnung &quot;''Tuareg''&quot; und unterstützt finanziell lokale Projekte in der Sahara.

'''In wirtschaftlicher Hinsicht ist es eine globale Vereinnahmung des Lokalen, in kultureller Hinsicht jedoch ist es eine lokale Vereinnahmung des Globalen''' (Friedman1994b: 12).

'''Verweise:'''<br />
[[Der_Begriff_Konsumption#1 Der Begriff "Konsum(ption)"|[1] Siehe Kapitel 1 der Lernunterlage ''Konsumption'']]<br/>


'''[[Imuhar_Bibliographie#8 Bibliographie|Nächstes Kapitel: 8 Bibliographie]]'''<br/>
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